Petite pause…Je pouponne pour quelques mois ! On se retrouve en 2026 ?
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Objectif : attirer des clients locaux dans votre boutique ou sur votre e-shop
Pour bien comprendre l’importance du SEO local, il suffit souvent d’observer nos propres comportements. Lorsque nous cherchons une boutique, un service ou un produit, que faisons-nous ? Nous sortons notre téléphone, nous tapons une recherche sur Google, nous ouvrons Google Maps pour repérer les établissements proches et en quelques secondes, nous comparons les résultats : adresses, horaires, avis, photos…
Vous l’aurez compris, le référencement local est donc devenu incontournable pour développer vos ventes autour de votre atelier ! Bien utilisé, il vous permet d’apparaître au bon endroit, au bon moment, auprès de clients qui sont réellement prêts à acheter. Si vous avez un point de vente physique, une boutique en ligne… ou les deux, le SEO local est un levier puissant pour attirer du trafic, générer des visites et booster les ventes de vos créations.
Dans cet article, je vous partage des astuces simples et concrètes pour améliorer votre référencement et renforcer la visibilité de vos créations localement.
Le SEO local, ou référencement local, c’est tout simplement l’art d’être visible sur les moteurs de recherche quand un client potentiel cherche un produit, un service ou une boutique près de chez lui.
Concrètement, Google va utiliser la géolocalisation de la personne qui fait la recherche pour afficher les résultats les plus pertinents autour de sa position. Exemple : si quelqu’un tape “poterie artisanale Bordeaux” ou “bijoux faits main près de moi”, Google va ressortir en priorité les artisans et boutiques situés dans cette zone.
L’objectif du référencement local est donc clair : apparaître dans ces résultats géolocalisés pour capter l’attention des clients qui sont déjà dans une démarche d’achat. C’est une énorme opportunité pour vous parce que vous vous rendez visible pile au moment où ils ont un besoin.
Aujourd’hui, vos clients passent sans cesse du web au réel. Ils repèrent un produit en ligne, puis viennent le voir ou l’acheter directement en magasin : c’est ce qu’on appelle le web to store. À l’inverse, certains découvrent une boutique artisanale près de chez eux en cherchant sur Google Maps, puis décident de commander ensuite sur la boutique en ligne de la marque.
Le SEO local concerne donc autant les artisans qui possèdent une boutique physique que ceux qui vendent via un e-shop. Dans les deux cas, l’objectif est le même : être visible au moment où vos clients cherchent activement vos produits artisanaux.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes :
Autre point important : acheter local est aussi une vraie motivation d’achat. En effet, beaucoup de consommateurs ont à cœur de soutenir les artisans et créateurs de leur région. Car oui : valoriser le travail local, encourager les circuits courts et participer à l’économie de proximité font désormais partie des critères de décision d’achat.
Si vous deviez commencer quelque part pour améliorer votre SEO local, ce serait là : votre fiche Google établissement (anciennement Google My Business). C’est elle qui fait apparaître votre boutique ou votre atelier dans Google Maps et dans les premiers résultats de recherche quand un client tape une requête locale.
Si cette fiche est gratuite, elle peut rapporter gros ! Pour être efficace, elle doit être complète et soignée. Avec, entre autres :
Pensez aussi à gérer régulièrement les avis clients : ils influencent énormément la visibilité locale et la confiance. Et n’oubliez pas que d répondre aux avis, même négatifs, montre que vous êtes à l’écoute et renforce votre crédibilité.
Un guide 100 % pensé pour les artisans et créateurs qui souhaitent développer leur visibilité locale et attirer plus de clients autour de leur atelier ou de leur boutique.
✅ Créez et optimisez votre fiche Google étape par étape, sans jargon technique.
✅ Comprenez comment utiliser les bons mots-clés pour améliorer votre référencement local.
✅ Découvrez comment gérer et valoriser vos avis clients pour inspirer confiance.
✅ Apprenez à exploiter tout le potentiel de votre fiche Google pour générer des visites en boutique et des ventes en ligne.
On oublie souvent ce levier, et pourtant il compte. Pour améliorer votre référencement local, il ne suffit pas de remplir sa fiche Google établissement : il faut aussi être présent sur les annuaires locaux.
Les plus connus ? Les Pages Jaunes / Solocal, mais aussi des plateformes spécialisées dans l’artisanat. Ces sites ont encore beaucoup de poids, car ils sont régulièrement consultés par les internautes et bien indexés par les moteurs de recherche.
L’essentiel, c’est la cohérence de vos informations, ce qu’on appelle le NAP (Name, Address, Phone). Votre nom d’entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone doivent être identiques partout : sur votre site, sur votre fiche Google, sur les Pages Jaunes et dans tous les autres annuaires. Cette régularité envoie un signal positif à Google et renforce votre visibilité locale.
En pratique : prendre une heure pour vérifier vos informations, corriger les erreurs et ajouter votre activité dans 2 ou 3 annuaires stratégiques peut déjà faire la différence. C’est une étape simple, mais redoutablement efficace pour attirer plus de clients près de chez vous !
On pourrait croire que le SEO local ne concerne que les boutiques physiques. Erreur ! Même si vous vendez surtout en ligne, votre e-shop peut bénéficier d’une vraie visibilité locale.
Prenons un exemple : une personne tape “acheter bougie artisanale Marseille” ou “tour Montessori Lyon”. Avec une stratégie de référencement local, votre site peut apparaître dans les résultats de recherche, même si la personne n’entre pas directement dans votre boutique. Vous captez ainsi à la fois les clients qui viendront en atelier et ceux qui commanderont en ligne. Malin le lynx.
Pour y parvenir, pensez à intégrer des mots-clés locaux dans vos pages catégories, votre page à propos et même vos articles de blog. Cela aide Google à relier vos créations à un territoire précis et à mieux vous positionner dans les recherches géolocalisées.
Si vous participez à un marché artisanal dans votre région ou si vous organisez des ateliers créatifs où vous accueillez du public, n’hésitez pas à rédiger du contenu sur le sujet. Un article de blog qui précise le nom d’une ville ou d’un secteur géographique en particulier enverra un signal fort à Google : votre activité est bien ancrée localement. Ainsi, votre visibilité locale est renforcée et vos clients vous trouvent plus facilement !
Astuce bonus : vous pouvez aussi profiter de ces événements pour communiquer auprès de la presse locale. Pour booster votre visibilité et créer un backlink (lien entre le media et votre site), vous pouvez solliciter le journal de votre région pour qu’il rédige un article qui relaye vos ateliers ou vos marchés.
Pour aller plus loin et mettre toutes les chances de votre côté, découvrez mon guide “Fiche d’établissement Google : attirez plus de clients localement”.
Un guide pas-à-pas conçu spécialement pour les artisans et créateurs, qui vous aide à optimiser votre fiche de manière simple, efficace… et sans jargon technique !
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