L’année dernière en France, ce sont plus d’1 million d’entreprises qui ont été créés*. Un record ! Et avec elles, de nombreuses marques ont fait leur apparition. Comme vous, nombre de français franchissent le pas chaque année en se lançant dans une fabuleuse aventure entrepreneuriale. Un bon signal pour l’économie française mais qui signifie aussi qu’il faut redoubler d’efforts pour tirer son épingle du jeu et se distinguer de la concurrence. C’est tout le sujet du jour : comment créer une marque artisanale impactante ?
Marque de bijoux, de cosmétiques, de créations pour bébé ou encore d’accessoires de décoration, suivez les étapes de cet article pour rendre votre marque incontournable sur le web !
*chiffres 2023 – source : Tool Advisor.
Une marque artisanale impactante est une marque qui va engager émotionnellement votre cible. L’objectif est de littéralement embarquer vos futurs clients dans votre univers. Mais ce n’est pas tout ! Elle doit aussi se distinguer de vos concurrents et être reconnaissable entre mille. C’est votre signature.
Elle se caractérise par les éléments suivants :
En résumé, votre marque créative doit laisser une empreinte positive et durable dans l’esprit des consommateurs. Ils doivent pouvoir vous identifier comme étant incontournable sur votre secteur d’activité. C’est pour toutes ces raisons qu’il est important de bien prendre le temps de construire votre marque dans les moindres détails. Un processus long qui nécessite de suivre une méthodologie précise pour garantir le succès de votre marque artisanale !
Par définition, une marque artisanale s’oppose à une marque industrielle. Votre marque créative est une extension de votre personnalité. Elle véhicule vos valeurs et chacune de vos créations témoigne d’un savoir-faire unique. C’est sur ces éléments que vous allez pouvoir capitaliser pour offrir une expérience unique à vos clients. La construction d’une marque impactante repose sur ces points. Comme je dis souvent : votre singularité, c’est la promesse que les clients viennent chercher 😉 !
Pour valider le concept de votre marque, vous allez devoir effectuer un minutieux travail de recherches. L’idée va être d’identifier toutes les forces et les faiblesses de votre marché :
L’analyse approfondie de votre marché vous aidera à valider la viabilité de votre projet.
Avant de lancer votre activité artisanale, je vous recommande de bien vous renseigner sur les démarches administratives et juridiques.
N’hésitez pas à questionner d’autres artisans ou créateurs qui pourront sans doute vous faire un retour d’expérience. Cela vous fera gagner un temps précieux mais aussi vous évitera de tomber dans les « pièges » de l’administration française ! Enfin, vous pouvez vous rapprocher de la Chambre des Métiers et de l’Artisanat qui peut vous proposer un accompagnement adapté à votre activité.
N’hésitez pas aussi à consulter mon article de blog sur « comment lancer votre activité artisanale ? » ! Je vous dresse une liste des étapes à suivre pour vous guider.
C’est une étape clé pour créer une marque créative impactante ! Et pour cause : il va s’agir d’identifier les fondations de votre entreprise. Bien avant de réfléchir au logo ou de votre typographie, vous allez en effet effectuer tout un travail de réflexion pour structurer votre marque artisanale.
En définissant notamment :
Petite FabriK’ vous propose un accompagnement personnalisé pour vous aider à apporter de la clarté dans votre stratégie de marque ! Cet accompagnement est un partenariat : ensemble, nous allons remettre tout à plat et consolider le socle de votre marque artisanale. Et je vous délivre une feuille de route pour vous guider pas à pas dans la mise en place de votre stratégie digitale.
Aka, votre avatar client. Vous en avez sans doute entendu parlé au gré de vos recherches sur les stratégies marketing. La définition du client idéal est en effet une étape importante pour garantir le succès de votre marque créative. Parce que :
⚠️ Attention : la définition de votre client idéal n’est pas gravée dans le marbre ! Vous allez sans doute faire évoluer votre avatar client au fil de vos échanges lors de marchés de créateurs, sur les médias sociaux, lorsque vous récolterez les avis de vos clients…
Dernière étape avant de passer au branding de votre marque artisanale : le positionnement. Il fait référence à la manière dont une marque se présente et est perçue par ses clients cibles par rapport à ses concurrents. C’est l’ensemble des attributs, des caractéristiques et des valeurs distinctives que la marque met en avant pour se différencier sur le marché. Il est donc essentiel que ce positionnement soit cohérent avec les piliers fondateurs que vous aurez préalablement définis.
Lorsqu’on évoque le caractère impactant d’une marque, on songe tout de suite à tous les éléments visuels qui la compose. Pour créer une identité visuelle forte, vous allez donc travailler sur :
Tous ces éléments graphiques participent à votre image de marque. Sur votre boutique en ligne, sur vos réseaux sociaux, sur votre newsletter, ils doivent être utilisés le plus souvent possible pour que vos prospects et clients puissent vous mémoriser et vous reconnaître.
Ce sont les « oubliés » du branding ! Et pourtant, ils jouent un rôle fondamental pour rendre votre marque artisanale incontournable.
Les émotions véhiculées par votre marque créative, c’est le ciment de votre univers de marque. C’est l’un des critères essentiels qui va rendre votre marque artisanale incontournable et impactante. Pour quelle raison ? Parce que ces émotions vont renforcer l’attachement à la marque. Votre audience va ressentir votre personnalité et les valeurs de votre entreprise au travers des émotions que vous allez procurer. Le tout en favorisant la fidélité et l’engagement à long terme.
Petite FabriK’ vous aide à faire rayonner votre marque artisanale sur le web ! Découvrez mes accompagnements pour booster votre visibilité et vendre vos créations artisanales en ligne !
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