Comment structurer vos gammes grâce au référencement naturel (SEO) ?

Admettons que vous soyez créatrice de coussins fait-main. Et cela tombe bien parce que Clara vient tout juste d’acheter un joli canapé pour son appartement. Elle est à la recherche de coussins artisanaux pour décorer son canapé et souhaite réaliser ses achats en ligne. Clara sait précisément ce qu’elle souhaite : un coussin carré, en velours, de couleur verte. 

Comment va t’elle procéder ? 

• Elle va utiliser son moteur de recherche préféré (certainement Google, comme 93% des utilisateurs dans le monde)  
• Et démarrer ses recherches : « coussin carré velours vert », « coussin vert velours », « coussin 40×40 vert en velours »…
• Au fil des ses recherches, elle va cliquer sur les premiers liens des résultats de recherches (la SERP), ou se rendre dans l’onglet images ou shopping pour essayer de se projeter grâce à une recherche visuelle. 

Que montre cet exemple ? 

Comme vous pouvez le comprendre au travers de cet exemple, il va être essentiel pour vous de travailler en profondeur la structure de votre gamme de créations pour répondre précisément à la recherche de Clara. Ce qui signifie :

• Qu’il faut à mon sens éviter de donner des noms à vos produits (exemple : le coussin tartempion, Clara n’effectuera pas cette recherche). Vous pouvez bien entendu préciser sur votre fiche produit que vous avez baptisé votre coussin. Mais dans l’idéal, le titre de la page devra matcher avec la requête de Clara. 
• Que grâce au référencement naturel et notamment aux mots-clés recherchés par Clara, vous pouvez envisager de créer une catégorie coussin ventilée en sous-catégories ou avec des filtres par matières, tailles, formes et couleurs.